Make-up (spreek uit: meek-up, soms ook decoratieve cosmetica genoemd) zijn verschillende middelen, die al uit de tijd van Cleopatra stammen en die worden gebruikt om er mooier uit te zien. Het gebruik is wijd verspreid, vooral onder vrouwen in westerse landen. Ook op het toneel gebruikt men make-up (schmink), in de kunst van de grime om iemand om te toveren tot bijvoorbeeld een toverkol, maar ook om het effect van het felle licht tegen te gaan.

Moderne make-up kent meerdere functies en toepassingen. In het algemeen simuleert het de jeugdigheid, gezondheid en tot op een bepaalde
hoogte camoufleert het vermoeidheidsverschijnselen. Belangrijke technieken hiervoor zijn het verhullen (verbergen van in het oog vallende oneffenheden) en het accentueren (het naar voren brengen van gelaatstrekken) van plekken in vooral het gezicht.

Daarnaast wordt het in meer en mindere mate als seksueel aantrekkelijk ervaren, echter niet door iedereen, onder andere afhankelijk van de cultuur en subcultuur. Make-up is tevens sterk onderhevig aan het heersende modebeeld.

Make-up wordt door visagisten gebruikt op het toneel, de televisie/film, tijdens een fotoshoot en voor een speciale gelegenheid zoals uw huwelijk. De belangrijkste reden hiervoor is, om de effecten van het felle licht tegen te gaan, vooral door het gebruik van poeder. Deze zorgt er voor dat de huid er niet glimmend meer uit ziet. De menselijke huid is namelijk van nature vettig en reflecteert licht. Daarnaast wordt hier ook de grime ingezet om de kunst van de visuele transformatie uit te voeren. Niet alle producten worden voor elke toepassing en functie gebruikt.